آموزش سئو

وب سايت هاي بزرگ و داراي صفحات زياد اغلب با چالش سئو و كسب رتبه در يو آر ال هاي محصولات يا آيتم هايشان رو به رو هستند.

اين مشكل در سايت هاي بسيار بزرگ كه تشكيلات پيچيده اي دارند و داراي محصولات بسيار زيادي هستند، حادتر هم مي گردد. از جمله مثال هاي خوب جهاني در دسته سايت هاي فروشگاهي مي توان به آمازون و در دسته سايت هاي اطلاعاتي به ويكيپديا اشاره كرد. در بين سايت هاي ايراني نيز مي توان ديجي كالا و خبرگزاري تسنيم را نام برد.

در اين مطلب بعضا از دو لغت محصول و آيتم به جاي يكديگر نيز استفاده مي شود. با اينكه از نظر مفهومي بين اين دو لغت تفاوت ساختاري وجود دارد اما در اينجا از نظر موضوعيت مطلب، تفاوتي ندارند و تكنيك سئو براي آنها يكسان است. (در حالت كلي لغت محصول براي فروشگاه هاي اينترنتي و آيتم براي سايت هاي خبري به كار برده مي شود.)

چرا سئو سايت هاي بزرگ دشوار است؟

اينطور كه به نظر مي رسد اغلب سايت هاي بزرگ در سطح محصول دچار مشكلات حادي هستند. تعيين ساختار يو آر ال در اين گونه سايت ها بعضا به يك چالش بزرگ تبديل شده، مخصوصا مواقعي كه يو آر ال ها به زير مجموعه هاي تو در توي بيشتري مي رسند. در حالي كه يو آر ال دسته بندي ها ثابت و مشخص هستند اما يو آر ال محصولات و آيتم ها معمولا تغيير مي كنند يا منقضي مي گردند و در حالت هاي ارجاعي، پارامترهايي به يو آر ال اضافه مي شود.

سايت هايي مانند آمازون كه به خوبي از پس اين مشكل بر مي آيند داراي تكنيك هاي كارامدي هستند. مثلا در مورد آمازون، يو آر ال ها با توجه به شرايط داراي پارامترهاي زياد و كاملا متغيري مي گردند اما به ربات هاي جستجوگر گوگل يا بينگ صرفا يو آر ال اصلي نشان داده مي شود.

راه حل هاي ديگري نيز براي مقابله با اين مشكل نيز وجود دارد كه مي توان به استفاده از برچسب كانونيكال به صفحات داراي پارامتر و همچنين معرفي پارامترها در وبمستر تولز گوگل و بينگ اشاره كرد. با اين حال و بدون هيچ گونه استثنايي همواره راهكارهايي براي بهبود يو آر ال هاي چند گانه براي يك محصول در جهت سئو سايت هاي بزرگ وجود دارد. حتي سايت هاي بسيار بزرگ ديگري مانند اپل نيز با اين مشكلات رو به رو هستند.

بعد از حل مشكل يو آر ال محصولات نيز مشكل ديگري وجود دارد و آن مسئله صفحه بندي محصولات در يك دسته است. با اينكه راه حل هاي مشخصي برايسئو صفحات دسته بندي وجود دارد اما مشكلات در سئو سايت هاي بزرگ به همين جا ختم نمي شود.

چرخه عمر يك محصول همواره يك مشكل بزرگ است. بعضي از محصولات از رده خارج شده و ديگر به وبسايت بر نمي گردند، در حالي كه بعضي از آنها ممكن است بعد از مدتي دوباره موجود شده و در سايت عرضه شوند. بقيه محصولات نيز همواره وجود دارند و جهت فروش ارائه مي شوند. نحوه برخورد با تمام اين حالات از ديد سئو و بهينه سازي به چندين فاكتور بستگي دارد.

موضوع بعدي اطمينان از وجود يك زنجير لينك گذاري مناسب از صفحه اصلي به صفحه محصول است. اين كار بسته به هدف تجاري وبسيات، به روش هاي متنوعي مي تواند پياده سازي گردد. هيچ كسي نمي تواند براي شرايط مختلف، يك نسخه ثابت براي راه حل اين مسئله تجويز كند.مانند ديگر بخش هاي بهينه سازي سايت، سئو سايت هاي بزرگ در بخش محصولات و آيتم ها، نياز به برنامه ريزي و خط مشي مشخصي دارد.

كدام يك از تكنيك هاي سئو در اينجا كارامد هستند؟

به جاي تمركز بر روي تكنيك هاي مشخص، بهتر است بر روي مسائل ذاتي سئو محصولات و آيتم ها توجه كرده و اين مشكل را با رويكردي جامع حل كنيم. اين راه حل ها در واقع انعكاسي از چالش هاي ذاتي مشكل سئو در اين سطح مي باشد. براي افزايش نمايش محصولات در موتورهاي جستجو نياز به تجزيه اين به بخش هاي مختلف است.

تا اينجا با مشكلات موجود در سئو سايت هاي بزرگ مطلع شديم. در ادامه با ما همراه باشيد تا به معرفي جز به جز اين راه حل ها بپردازيم.

جايگاه كاربران

هيچ تكنيك سئويي نبايد به واسطه توجه بر روي موتورهاي جستجو كاربران را قرباني كرده و بالعكس اين مسئله نيز صحيح نيست. بدون توجه به شرايط كاربران و در نظر گرفتن آنها، نتيجه نهايي هر دستورالعملي به شكست در جلب رضايت هر دو سمت مي انجامد.

با ايجاد يك تيم مجرب كه در كارامد بودن سايت، سئو آن نيز به بهترين شكل ممكن پياده سازي شده باشد مي توان به هدف خود يعني موفقيت در كسب و كار رسيد. اين كار قابل انجام است و ما براي رسيدن به اين هدف راه كارهاي زير را پيشنهاد مي كنيم:

صفحه خانگي

صفحه خانگي يك وب سايت، با ارزش ترين و معتبرترين مكان براي انتقال اعتبار به ديگر صفحات داخليست. صفحه داخلي اولين جاييست كه براي شروع لينك دهي داخلي از آن استفاده مي كنيم. از آنجا كه صفحه اصلي بيشترين آتوريتي را در بين ديگر صفحات سايت دارد، با ارزشترين مكان براي لينك دادن به صفحه هاي مهم سايت است.

فلسفه كلي ما در انتقال اعتبار به صفحه محصولات در سايت هاي بسيار بزرگ به اين شكل است: ابتدا بر روي دسته بندي هاي اصلي، سپس زيرمجموعه هاي اين دسته بندي و بعد از آن بر روي محصولات تمركز كنيد. تمركز بر روي بك لينك هايي كه به صفحات محصولات لينك داده مي شوند كار اشتباهيست. چرا كه ارزش صفحات محصولات، قابل مقايسه با اعتبار صفحات دسته بندي ها نمي باشد. در ادامه به بررسي تك تك اين موارد مي پردازيم.

حداقل چند لينك به صفحه محصولات در صفحه اصلي مي بايست وجود داشته باشد. به صورت نرمال اين لينك ها متناسب با مناسبات زماني، تخفيفات فصلي و از اين قبيل انتخاب مي گردند.

بعضي از وب سايت ها با توجه به اهميت برخي از محصولاتشان، آنها را به صورت دائم در صفحه اصليشان لينك مي كنند. با اين حال لينك دادن تعداد زيادي از محصولات در صفحه اصلي كار منطقي اي نيست. به علاوه اين مكان پر ارزش توسط تيم سئو كنترل نمي شود و در حالت پيشفرض همواره در حال تغيير است. به همين دليل كار منطقي در اين شرايط اينست كه صرفا بر روي صفحات دسته بندي تكيه كرده و به آنها لينك دهيد.

ساختار كلي لينك بيلدينگ داخلي به اين شكل است كه در صفحه اصلي، ابتدا به دسته هاي اصلي لينك داده شده و در صفحه هر يكي از اين دسته ها به زيرمجموعه هايشان و در انتها به محصولات زير شاخه آنها لينك داده مي شود. مطمئن شويد كه سايت شما از همين ساختار پيروي مي كند.

از همه مهمتر اينكه مطمئن شويد، يو آر ال اصلي نسبت به يو آر ال هاي فرعي برجسته تر باشند. به عنوان مثال اگر يكي از محصولات سايت در دو دسته بندي قرار دارد، اولا يكي از يو آر ال ها را به عنوان يو آر ال اصلي در نظر گرفته و ديگري را با برچسب كانونيكان به يو آر ال اولي مرتبط كنيد. ثانيا مطمئن شويد كه يو آر ال اصلي آن در لينك بيلدينگ داخلي سايت استفاده شده است. با اينكار از به وجود آمدن صفحات تكراري در سايت جلوگيري مي كنيد و ربات هاي جستجو متوجه يو آر ال اصلي مي شوند.

مطمئن شويد كه منوي اصلي سايت شامل همه دسته بندي ها نباشد. اين مسئله باعث بزرگ شدن بيش از حد منو و لينك بيلدينگ داخلي سايت ميگردد. به عنوان مثال در يك سايت با 100 دسته بندي اصلي، صرفا قرار دادن 50 دسته پرطرفدار اكتفا مي كند و بقيه دسته بندي ها را در صفحه اي مجزا با عنوان تمام دسته بندي هاي سايت قرار دهيد.

اگر تعداد دسته بندي ها و زير مجموعه هاي آنها زياد است حتما از صفحات مجزا براي قرار دادن آنها استفاده كنيد و همه را تحت يك منو قرار ندهيد تا از بزرگ شدن منو جلوگيري كنيد. اين مسئله در سايتي مانند آمازون كاملا رعايت شده است.

در نهايت اطمينان حاصل كنيد كه هر محصول با سه يا چهار كليك از صفحه اصلي نمايش داده شده و تعداد كليك ها بيشتر از اين نشود. رعايت اين مسئله شايد كمي بغرنج به نظر برسد اما در سئو سايت هاي بزرگ الزاميست و مي بايست كمي خلاقيت به خرج دهيد.

خلاصه نكات مربوط به صفحه اصلي عبارتند از:

1. صفحه اصلي سايت بيشترين اعتبار را در يك سايت دارد و پر ارزش ترين مكان براي قرار دادن ديگر لينك هاست.
2. توجه كنيد كه فقط در صورت نياز به تعداد محصولات بسيار كمي لينك دهيد و بر روي صفحات دسته بندي ها تمركز كنيد.
3. كليد اصلي ماجرا شبكه لينك بيلدينگ داخلي سايت است.
4. از برچسب كانونيكال در ساير يو آر ال هاي فرعي استفاده كنيد.
5. لينك متني زير مجموعه ها را در صفحات داخلي سايت ايجاد كنيد.
6. محصولات سايت نهايتا مي بايست با سه يا چهار كليك از صفحه اصلي قابل دستيابي گردد.

اين مطلب ادامه دارد و در روزهاي آتي به صورت مرتب آپديت مي گردد. همواره به اين صفحه سر بزنيد تا از ساير پارامترهاي موثر بر سئو سايت هاي بزرگ آگاه شويد.